Product Description
von Chezy Ofir (Autor)
Verhaltensbezogene Preisgestaltung wird als zentral für die akademische Marketingforschung sowie für die strategische Preisgestaltung angesehen. Ziel dieses Buches ist es, neue Forschungsrichtungen in der Verhaltenspreisgestaltung vorzustellen. Das Buch rezensiert und führt neue Richtungen für Themen ein wie: Bewertung neuer Währungen; affektive Preisbewertungen: Wie Schmerz, Vergnügen und metakognitive Gefühle Preisbewertungen beeinflussen; Preisgerechtigkeit und doppelte Anspruchsberechtigung; Kommunikation von Preisänderungen; Pay-what-you-want-Preise; Preisaufteilung; Überschreiten der Effizienzgrenze: Reaktionen auf Schnäppchen usw. Es untersucht, wie Konsumenten Preise wahrnehmen, bewerten und mit anderen Faktoren integrieren, um Wert-, Gerechtigkeitsurteile sowie Produkt- und Markenentscheidungen zu treffen. Das Buch umfasst kundenbezogene preisbezogene Einstellungen, Wissen, kognitive Prozesse und Verhaltensweisen und versucht, die Reaktionen der Kunden auf Preisstrategien und die damit verbundenen psychologischen, physiologischen und emotionalen Prozesse vorherzusagen und zu erklären.
